Рынок Полноэкранная запись 10.09.2018 182136

    Published on 10.09.2018 | by Екатерина Афанасьева

    Цифровая наружная реклама в Украине 2018: прогнозы и кейсы

    По данным Future Market Insights доля цифровой наружной рекламы в мировой структуре доходов ООН-медиа превысит 50% в ближайшие 10 лет. К 2020 году доход от DOOH (digital out-of-home) превзойдет объем поступлений от рекламы в других традиционных каналах коммуникации, а до 2028 года вырастет на 11% и составит $12,3 млрд.

    Это прогнозы развития мирового рынка. Украинский рынок развивается своими темпами. Поэтому агентство наружной рекламы Posterscope Ukraine и другие эксперты проанализировали основные события на украинском рынке наружной рекламы 2017 года и составили собственный прогноз.

    Алексей Доценко, Head of Strategy Posterscope Ukraine:

    Рекламный 2017 год порадовал большим количеством событий: принимались новые правила размещения билбордов, спрос зашкаливал, цены росли постоянно, все волновались и запасались попкорном.

    Цифровая наружная реклама в Украине 2018: прогнозы и кейсы

    delo.ua

    Надеюсь, что в дальнейшем наш рынок станет чуть понятнее, цифровые форматы все-таки пробьются сквозь слой «стабильности», операторы и городские власти придут к общему знаменателю в вопросе количества и качества рекламоносителей, агентства продолжат разрабатывать новые эффективные подходы размещения в out-of-home, а рекламодатели получат большие профиты.

    Артур Тапхаров, управляющий партнер «Медиаполис Украина»:

    В мае 2017 года были приняты новые правила размещения наружной рекламы в Киеве. Количество носителей стало меньше, и уже сейчас потенциальный спрос более чем в 2 раза превышает предложение, что, в свою очередь, приведёт к повышению цен на размещение рекламы.

    Цифровая наружная реклама в Украине 2018: прогнозы и кейсы

    Фрагмент документа “Про затвердження Правил розміщення рекламних засобів у місті Києві”

    Повышенный спрос будет заставлять операторов искать новые локации. Эти места прогнозируемо будут появляться на строящихся или закрытых на реконструкцию зданиях. Не обойдет стороной большие форматы постепенная и уверенная диджитализация наружки. Возможно, уже в этом году мы увидим действительно красивые большие медиафасады с широкими возможностями для коммуникации с целевой аудиторией.

    Елена Лихвар, соучредитель 007 Project Group:

    Прошлый год показал, что все чаще клиенты выбирают видеоконтент для реализации своих рекламных целей. И приятно осознавать, что в конце 2017 года видеоборды попали в бюджеты многих компаний и уже подписаны сезонные и годовые договора.

    Клиенты чаще интересуются нестандартными решениями. Среди таких запросов ежедневное обновление контента, гибкий показ в одном блоке разных роликов от одной торговой марки в комплексе со статичными баннерами, а также традиционные рекламные ролики с заданной частотой повторов.

    Хочу верить, что в 2018 году мы будем наблюдать рост качественной цифровой рекламы как в столице, так и в регионах, таким образом поддерживая мировые тренды и предоставляя потребителям качественный контент. Планируется увеличение покрытия до 20%. Немного забегая наперед, хочу отметить, что в скором времени в одном из городов-миллионников появится новый медиафасад на одной из центральных площадей.

    Сергей Смоляр, независимый ООН аналитик, глава Fotomonitor:

    Наружная реклама уходит от экстенсивного пути развития.В теории, рост цен позволит операторам начать обдумывать проекты внедрения чего-то более прогрессивного, чем традиционный щит. Есть надежда на сокращение количества при росте качества рекламных носителей.

    Кейсы

    И напоследок мы составили небольшую подборку свежих украинских DOOH-проектов этого года. 🙂

    1. Outdoor-медиагалерея на бульваре Шевченко в Киеве

    Оператор наружной рекламы «РТМ-Украина» установил цифровую медиагалерею из 32 профессиональных дисплеев вдоль бульвара от Бессарабской площади до Площади Победы. В конструкциях, кроме 75-дюймовых дисплеев Ultra HD, установлены видеокамеры, которые фиксируют скорость и структуру трафика, чтобы можно было адаптировать плей-лист для рекламного таргетинга.

    Контент транслируется через Digital Network Panel (DNP), с помощью которой можно дистанционно настроить график показов, сменить ролики, отследить трансляцию через WEB-камеры.

    Кроме рекламы на всех носителях одновременно появляется информация о погоде, точное время и пробки в Киеве. Недавно «РТМ-Диджитал» поддержал идею волонтеров и запустил на экранах несколько сюжетов проекта «Благодаря тебе!».

    Цифровая наружная реклама в Украине 2018: прогнозы и кейсы

    sostav.ua

    Еще полгода назад на этом участке бульвара Шевченко размещалось 134 рекламных сити-лайта. После введения новых Правил размещения рекламы количество наружки в Киеве должно сократиться в разных форматных зонах на 47-75 %. Поэтому столичные операторы рекламы постепенно демонтируют свои конструкции и заменяют старый инвентарь новыми цифровыми носителями.

     

    2. «Голограмма» для магазина одежды в Ивано-Франковске

    Владельцы магазина одежды в Ивано-Франковске вместо традиционной вывески используют 3-метровую “голограмму”: вечером на фасад здания проецируется изображение девушки-модели, которая демонстрирует платья из магазина.

    Модель для проекции снимали ночью на территории Promprylad.Renovation, потому что только при таком освещении можно было достичь выразительных контуров и ярких цветов на видео. Чтобы идеально смонтировать поворот и смену одежды, модель поставили на платформу, которую обычно используют в фитнес-залах для упражнений на стройность талии. Одним из самых сложных моментов было получение разрешения и согласование расположения проектора.

    Ролик для проекции длится 20 секунд, затем снова повторяется, и так — ежедневно с 21:00 до 23:59. На модели за это время меняется 12 платьев. Изображение запускается из дома напротив, где установлен специальный проектор.

     

    3. Видеоинсталляция на пивоваренном заводе в Киеве

    24 августа корпорация «Оболонь» запустила видеопроекцию, которая вошла в Книгу рекордов Украины в номинации «Самое большое поздравление Украины с Днем Независимости».

    Цифровая наружная реклама в Украине 2018: прогнозы и кейсы

    www.segodnya.ua

    Пожелания украинцев в честь праздника спроецировали на цилиндрические емкости общей площадью 1000 м2. Чтобы собрать поздравления для показа, корпорация использовала вендинговый аппарат с искусственным интеллектом, который был установлен на Контрактовой площади в Киеве.

    По материалам: delo.ua, mmr.ua, segodnya.ua, sostav.ua, korrespondent.net
    futuremarketinsights.com, digitalsignageconnection.com

    Якщо ви помітили помилку, будь даска, повідомте нас, натиснувши Ctrl+Enter.

    Метки: , , ,


    About the Author

    Главный редактор Digital Signage UA Review - единственного в Украине медиа о цифровых вывесках, интерактивных технологиях и маркетинговых коммуникациях.



    Back to Top ↑

    Сообщить об опечатке

    Текст, который будет отправлен нашим редакторам: