Ритейл 851ac6c55676025053acd6a792596381

    Published on 01.11.2016 | by Артём Ковалёв

    0

    Сколько стоит интерактивный Digital Signage для ритейл?

    В ритейл индустрии каждый игрок рынка пытается задействовать все каналы, чтобы добраться до потенциального покупателя.

    У больших сетевых брендов давно качественные сайты, e-mail рассылки, мобильные приложения и множество других средств попасть в зону внимания тех, кто не дошел до фэшн-пространства. Но здесь мало быть активным — нужно быть интерактивным.

    Однако те, кому удобнее пользоваться мобильными и онлайн покупками, настолько привыкают к удобным фильтрам, быстрому поиску, описаниям, похожим товарам и другим достоинствам хорошо структурированной подачи, что иногда чувствуют себя не совсем комфортно между кучи полок, рядов с вешалками и живых ассистентов.

    Такие клиенты и является основной аудиторией сенсорных дисплеев с удобным интерактивным приложением прямо в бутике.

    Впрочем, инновации и чудеса привлекают внимание не только привыкших к ним пользователей, но и большинства других клиентов, которые хотят получить уникальный потребительский опыт и просто развлечься.

    Преимущества Digital Signage для ритейлера:

    • Различные форматы и размер магазинов не позволяют в каждом из них держать всю коллекцию товаров. С интерактивным приложением такое ограничение легко снимается.
    • Структурированный привычный формат подачи, как на веб-сайте или в мобильном приложении.
    • Быстрый и удобный поиск или наоборот акцент на стиле и эффектах — в зависимости от позиционирования бренда и целевой аудитории.
    • Обновления и доставка информации во все магазины практически мгновенно через Интернет.
    • Возможность получать аналитические отчеты об активности пользователей, их предпочтениях, частоту использования, выбранные акции и т.д.
    • Возможность персонализировать приложение и результаты выдачи при авторизации пользователя по баркоду, логину, электронной почте, Bluetooth или другим способам.
    • Дизайн и стиль программы полностью уникальны и гармонично вписываются в концепцию бутика.
    • Два варианта использования: клиент сам взаимодействует с приложением или ему помогает продавец-ассистент, который использует приложение, как полный каталог.
    • Интеграция с другими Digital Signage форматами: видеовитрина, прикассовые дисплеи, дисплеи в местах скопления людей и в местах с высоким трафиком. Централизованное управление всеми инструментами через удобный веб-кабинет.

    Стоимость интерактивного контента

    Эффективные инструменты редко стоят дешево. Интерактивное приложение — не исключение. Давайте рассмотрим варианты.

    Шаблонное приложение, ограниченный функционал — $3000-5000 за разработку программы.

    Если за основу взято дизайн сайта бренда, а также ротирован там контент, то собрать удобное и функциональное приложение можно относительно дешево. Наша команда поможет вам:

    • Адаптировать дизайн и настроить интерфейс для работы с тачдисплеем.
    • Отредактировать формат выдачи для оптимального восприятия на большом экране.
    • Отформатировать и внести контент.
    • Разработать основные алгоритмы взаимодействия с пользователем.
    • Добавить инструменты привлечения и призыва к покупке.
    • Протестировать и серийно запустить.

    Пример программы с данного сегмента — Интерактивный консьерж для отеля Премьер Палас. 

    Эксклюзивный дизайн, разработка концепции — $6000-10000 за разработку программы.

    В данном случае наши дизайнеры и бизнес команда поработают с вами над уникальным потребительским опытом для клиентов, найдут ключевые мотиваторы, продумают широкий спектр стратегий взаимодействия, предложат несколько вариантов дизайна и проведут интеграцию с основными бизнес-процессами.

    • Предложим несколько концептуально различных вариантов пользовательского интерфейса.
    • Автоматизируем большую часть бизнес-процессов.
    • Разберемся в преимуществах ваших клиентов и настроим интерфейс согласно их требованиям.
    • Предложим набор вдохновляющих эффектов для презентации продуктов и коллекций.

    Пример программы с данного сегмента — Интерактивный помощник в бутике Silenza.

    Эксклюзивный дизайн, разработка концепции, интеграция с кассой, мобильными и системой учета — $11000-15000 за разработку программы.

    Для данного варианта проще перечислить, что не включено в проект, чем весь возможный набор функций.

    Ваши клиенты смогут оформлять покупки прямо на экране дисплея в зале, участвовать в конкурсных играх и просматривать доску лидеров, получать скидки за свои достижения, участвовать в квестах, видеть наличие, размеры, переводить приложение на несколько языков и многое другое. Разработка такого продукта 1 раз решает вопрос интерактивных коммуникаций на годы вперед.

    Пример программы с данного сегмента — Интерактивная навигационная система Wayfinder.

    Аналогичное приложение было разработано для ТРК «Океан Плаза» и хорошо иллюстрирует различные варианты дизайна и подходы к формированию потребительского опыта у пользователей.

    Стоимость «железа»

    За приложение вы платите 1 раз! А оборудование необходимо покупать на каждый магазин или на ключевые. Эти расходы существенны и при большой сети легко оставляют позади любые расходы на софт. С другой стороны всегда можно найти оптимальный вариант и оптимизировать бюджет за счет меньших диагоналей или применения планшетов.

    Интерактивный дисплей с плеером (все в одном) 46-50″ — $2500-4500

    Планшет или дисплей небольшой диагонали 20″ — $800-1500

    Интерактивный дисплей 22-32″ — $800-2000

    Резюме

    Интерактивный контент и приложение пока остается наиболее передовым инструментом цифрового маркетинга в местах продаж и дают отличные результаты в совокупности с другими Digital Signage каналами. Но для успешного внедрения нужно тщательно продумать бизнес модель, оценить целевую аудиторию и выбрать надежного подрядчика. Ошибка на любом из этапов может стоить дорого, как и экономия на оборудовании или квалифицированной команде.

    Хотите узнать больше? Мы к вашим услугам.

    Главное фото: www.trendhunter.com

    По материалам нашего блога: optivision.ua

    Якщо ви помітили помилку, будь даска, повідомте нас, натиснувши Ctrl+Enter.

    Метки: , , , ,


    About the Author

    Директор OptiVision — профессионального интегратора аудио- и визуальной техники на объектах любого уровня сложности.



    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

    Back to Top ↑

    Сообщить об опечатке

    Текст, который будет отправлен нашим редакторам: