ТРЦ 43

    Published on 22.07.2015 | by Мила Марченко

    Оригинальная цифровая концепция «ЦДМ на Лубянке»

    Оригинальная цифровая концепция в знаменитом «Центральном Детском Магазине на Лубянке» позволила по-новому взглянуть на вопрос коммуникаций с потребителями и оформления пространства современного торгового центра.

    Проект реализован компанией «СЕАН» с участием AUVIX и KVINTO, благодаря новейшим технологическим решениям Samsung на основе профессиональных дисплеев и технологиям Intel, интегрированным в систему навигации и интерактивные зоны. Система Digital Signage в ЦДМ включает более 600 экранов, 200 плееров и более 30 видеостен.

    «Центральный Детский магазин на Лубянке» — один из самых современных проектов с точки зрения использования аудиовизуальных инноваций в ритейле.

    Одной из ключевых задач проекта было создание для детей магазина мечты с применением самых современных интерактивных технологий. При этом не менее важно создать магазин, который максимально удобный с точки зрения взрослых посетителей, организовав удобную навигацию по магазину и обеспечить арендаторов достаточными рекламными площадями для продвижения товаров и услуг. Все эти а также интерьерные задачи были решены на базе профессиональных дисплеев Samsung.

    «Этот по-настоящему амбициозный проект — 11 интерактивных зон, почти 600 профессиональных дисплеев, около 20 интерактивных киосков с динамической навигацией — был задуман и реализован с одной целью: сделать новый «Центральный Детский Магазин на Лубянке» той сказкой детства, которая объединяет приятные воспоминания взрослых о главном детском магазине страны с новым поколением детей, которые легче воспринимают и познают мир через цифровые технологии», — с воодушевлением говорит Антон Сиротин, генеральный директор компании «СЕАН».

    Специально для маленьких посетителей магазина на каждом этаже здания созданы интерактивные зоны, цель которых не только развлечение, но и обучение детей. Всего в «Центральном Детском Магазине» представлено 11 подобных зон и каждая из них, безусловно, заинтересует не только детей разного возраста, но и их родителей. Разработка концепции автоматизированной информационной системы (АИС), частью которой являются интерактивные зоны, была осуществлена ​​системным интегратором «СЕАН» в тесном взаимодействии с руководством ОАО «Галс-Девелопмент», девелопером проекта «Центральный Детский Магазин на Лубянке», и B2B-департаментом компании Samsung Electronics.

    cdm_04-620x350

    Интерактивные зоны и игры очень популярны среди детей и взрослых

    Так, к примеру, для развития творческого мышления и фантазии внедрено решение «Живое творчество». Оказавшись рядом с видеостеной с изображенным на ней ярким динамичным фоном, ребенок попадает в зону действия специального контроллера, благодаря чему на видеостене появляется его виртуальный силуэт, повторяющий движения и создающий различные метаморфозы.

    Другое решение, «Волшебная лента. Фотоателье», представляет собой зону с расположенной в ней камерой и тачпанелью Samsung. Становясь перед экраном и смотря на него, ребенок видит вместо зелёного фона за своей спиной различные интерактивные изображения и как бы перемещается таким образом в различные известные уголки России, наблюдая себя на их фоне. Полученную фотографию можно тут же отправить на свою электронную почту, скачать на телефон через QR-код или отправить на печать в сувенирную лавку магазина.

    Ещё одно решение, «Волшебная лента. Живые Раскраски», состоит из трёх мультитач панелей, на которых дети могут раскрашивать сюжетные эпизоды из книги Льюиса Кэрролла «Алиса в стране чудес», которые оживают после завершения процесса раскрашивания.

    cdm_05-1024x768

    Панели, которые демонстрируют информационно-развлекательный контент, на потолке фудкорта ЦДМ

    Также ребёнок может изучать Вселенную при помощи решения «Волшебная лента. Космос». Здесь, используя различные манипуляции с трекболом и при помощи размещённых на стенах панелях, можно отправиться в виртуальное путешествие по различным уголкам космоса и планетам, узнавая при этом много новых интересных фактов.

    Взрослые посетители безусловно оценят продуманную и понятную систему навигации по магазину. Специально для этого на каждом этаже расположены информационные терминалы, которые помогут быстро найти нужный магазин, любимый ресторан или пройти на паркинг.

    С позиции арендатора важно максимально эффективно коммуницировать с покупателем, в удобной и привлекательной форме доставляя до него информацию о новинках и специальных акциях. В ЦДМ сетью специальных экранов охвачены практически все общественные зоны магазина, позволяющие донести информацию практически до каждого посетителя и, при необходимости, реализовывать комплексные рекламные кампании. Этот эффективный инструмент стал возможен благодаря внедрению специальной системы удалённого управления экранами Digital Signage, которая позволяет одновременно эффективно управлять контентом на большом количестве экранов.

    cdm_03-1024x768

    Элементы Digital Signage в атриуме «Центрального Детского Магазина»

    Современные профессиональные экраны выступили также ярким элементом в интерьерном решении центрального холла магазина. Путём оригинального размещения экранов были созданы интерактивные витражи, на которых демонстрируется яркий развлекательный мультимедийный контент, что создает в магазине по-настоящему сказочную атмосферу.

    «Мы с радостью констатируем, что синергия усилий заказчика, специалистов по интеграции аудиовизуальных решений и команды Samsung привела к созданию внутри объекта торговой недвижимости инсталляции профессиональных экранов класса Digital Signage, аналогов которой нет в мире. Важнейшей особенностью и ценностью данного проекта мы считаем широкий потенциал трансформации реализованных решений, который позволит компании «Галс-Девелопмент» в долгосрочной перспективе эффективно управлять цифровой площадкой, а посетителям открывать для себя магазин каждый раз с новых интересных сторон», — отметила Ирина Ратина, руководитель департамента Коммерческий сектор компании Samsung Electronics.

    По материалам: retail-loyalty.org

    Главное фото: rwr.ru

    Фото, видео: iq.intel.ru

    Якщо ви помітили помилку, будь даска, повідомте нас, натиснувши Ctrl+Enter.

    Метки:


    About the Author

    Главный редактор Digital Signage UA Review до августа 2017



    Back to Top ↑

    Сообщить об опечатке

    Текст, который будет отправлен нашим редакторам: